1、文化（huà）在宣（xuān）传片中要有"润物细无（wú）声"的境界：宣（xuān）传片中（zhōng）的企业文化，要讲求平衡，既要展示（shì）出企业的文化和实（shí）力（lì），又要发（fā）人深省（shěng），语言真挚感人，达到"润物细无声"的境界。要达到这个境界（jiè）首先要志存高（gāo）远。宣传片是企业向外界（jiè）的一种展示（shì）和宣扬，要（yào）有气魄和胸（xiōng）怀，比如奥迪（dí）汽车"突（tū）破科技、启迪未来"，联想（xiǎng）集团"科技创造自（zì）由"。其次（cì）要充满（mǎn）情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只（zhī）有让顾客感觉亲近，才能形成（chéng）对企业的认同。比如（rú）海尔集团"真诚到永远"，明基电脑"享受快乐（lè）科技"，别（bié）克汽（qì）车"比你更关心（xīn）你（nǐ）"，中国电信"用户至上，用心服（fú）务"。最后要充满创（chuàng）意。这里的创意并不是说可以（yǐ）天马行空的任意表述（shù），而是要依据企业文化（huà）和品牌特征（zhēng）。比如米（mǐ）其林轮（lún）胎"新一轮体验（yàn）"等等。

　　2、文（wén）化在宣传片中要起到（dào）"画龙点睛"的效果：企业文化要有点睛的作用。李宁公司就做得很有特色，那句"一切皆有可能"就是点睛之笔（bǐ），让人耳目一新，这句话是其（qí）品牌特征、文化（huà）与形象的（de）有机融（róng）合。李宁公司的文化是（shì）致力于（yú）"通（tōng）过专业化（huà）的（de）高品（pǐn）质产品，传递积（jī）极、健康的生活理念"，提（tí）倡（chàng）"体育运动精（jīng）神和进取精神"，崇尚（shàng）"挑（tiāo）战自我（wǒ），超越自我"，因此，李宁公司的（de）"一切皆有可能"很（hěn）好的（de）展示了企业的（de）文化。但是（shì）很多企业的形象宣传片，就欠（qiàn）缺这（zhè）样（yàng）的点睛之笔。