无互联网时代，家庭（tíng）影音设备，比如电视、收音机等，是直播的主（zhǔ）场，也是直（zhí）播最早的媒介。

到（dào）PC互联网时代，个人电脑成为直播的（de）主场，承载（zǎi）了第一代网络直播（bō）。由于（yú）早期互联网的主要功能是收录并传（chuán）递信息，像门户网站（zhàn）、论坛这样的互联网圈层场（chǎng）景开始兴（xìng）起，网络社交又是最（zuì）新奇、旺盛的网络需求，所（suǒ）以直播首先在泛娱乐领（lǐng）域开花，文字（zì）直（zhí）播、语音直播、图片直播成为网络直播的（de）最初（chū）形态。

20世纪第一个10年后（hòu），通信技术在速度和延时（shí）上的改善，把PC互（hù）联网（wǎng）从以文字（zì）、图（tú）片为主（zhǔ）的（de）静态内（nèi）容带向以GIF、视频为主的动态内容（róng）。泛娱乐直播（bō）有了更大的发挥（huī）空间，视频直（zhí）播因能（néng）拉（lā）近人（rén）与人的（de）距（jù）离和看清对方（fāng），开（kāi）始流行起来。

此时，智能手机也开始兴起，移动互联（lián）网时代正式拉开（kāi）帷幕（mù）。在日渐饱（bǎo）满的（de）应用市（shì）场中，有（yǒu）关直播的APP开（kāi）始（shǐ）多了起（qǐ）来。

从电视到PC再到（dào）移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始（shǐ）终都（dōu）跟着最（zuì）大的流量走（zǒu）。电（diàn）视直播时（shí）代（dài），它（tā）跟着家庭（tíng）流（liú）量；泛娱乐直播时（shí）代，它（tā）跟着数亿网民；电商直播、企业（yè）直播时代（dài），它又跟着电商平台极（jí）为庞（páng）大的用户规模。

可（kě）以说，直播是人口聚集的（de）产物（wù），它其实（shí）属于（yú）一种群体（tǐ）性文化媒介。哪里有（yǒu）流量，哪里有（yǒu）大量人口（kǒu）（人流（liú）），哪里就有（yǒu）直播。

到今（jīn）天（tiān），看起来直播只是（shì）在（zài）媒介和领域上（shàng）完成（chéng）了进化和扩张，但其（qí）实直播本身（shēn）是在不断增（zēng）值的（de）。而它的增（zēng）值可以从（cóng）它带来的娱乐（lè）价值（to C）和商业价（jià）值（to B）两方面（miàn）看。最早的电视（shì）直播（bō）很前卫，也很夸张（zhāng），有很强（qiáng）的娱乐价值，但（dàn）是商业价值（zhí）很低，因（yīn）为没有获得足够（gòu）的（de）用户信任。

到泛娱（yú）乐直播时代，比（bǐ）如（rú）以游戏直播起家的斗鱼和虎牙（yá）等，由于以游（yóu）戏为主，娱（yú）乐价值的确被发挥到了极致，用户流量和活跃度都很高，但是商业价（jià）值（zhí）依然没有很好地显现出来，因为直（zhí）播内容主要聚焦（jiāo）于（yú）用户和主（zhǔ）播体验（yàn）。

电商直播和（hé）企业直播出现后（hòu），娱乐（lè）价值和商（shāng）业价值的权重被颠（diān）覆。像淘宝、快手这（zhè）些电商直播（bō）平台或者具（jù）备电（diàn）商直播功能的（de）平台，以及微吼这（zhè）些主播为B端的企业服（fú）务直播（bō）平台，主要都是在（zài）卖产（chǎn）品（pǐn），但是（shì）娱乐价值被压低了不少。

从整个增值过程来看，直（zhí）播的娱乐价值和商业价值在B端和C端其实都有一定程度的加强，比如（rú）泛（fàn）娱乐直播（bō）将娱乐价（jià）值抬的很高，满（mǎn）足（zú）了用（yòng）户普遍的娱（yú）乐（lè）消费需求，而电商（shāng）直播（bō）则将商业价值抬的很高（gāo），满足了企业（yè）追求利润（rùn）和认知度的需求。

但是（shì）严格来说，一直在增（zēng）值的直播，始终未能找到娱乐价值和商业价值（zhí）融（róng）合并最大化释放（fàng）的方式。现（xiàn）有的直播平（píng）台，表现（xiàn）最好的（de）也仅仅是将某一种价值实现了最大化，但却没有做（zuò）到两（liǎng）者得（dé）兼。

做直（zhí）播的平台（tái），或准备做直（zhí）播的平（píng）台，都是从自身需（xū）求出发，比如游戏直播（bō）平台，想的是怎么（me）吸引游（yóu）戏用（yòng）户，而电（diàn）商（shāng）直（zhí）播平台，想的则（zé）是怎（zěn）么帮企业（yè）卖出（chū）更多的货。在直（zhí）播平台们（men）的努（nǔ）力下，直播本身的价值实现了（le）进化和突围，被（bèi）赋予了（le）新（xīn）的内涵。

直（zhí）播一（yī）直处于（yú）这种进化状态，只（zhī）是因时代和技术发展而表现出了（le）快慢的速度。现在（zài），在直播（bō）价值上实现突（tū）围，是行业的要求，也是时代的（de）要求（qiú）。在这种趋势之下，有平台其实正在（zài）准备一场（chǎng）突围（wéi），以打破直（zhí）播的价值限制（zhì）。

“记（jì）录美好生活”的新媒体从短视频（pín）起家（jiā），已经打下了4亿DAU的用户基础（chǔ），在（zài）内容上的特（tè）点是多元化，在创作生态上的特点是有诸（zhū）多顶级内容创作（zuò）者和MCN机构。

在短（duǎn）视频打下的基础上，新（xīn）媒体直播（bō）正在落（luò）地一些内容上的新尝试，比如近期武汉大（dà）学开启的“云（yún）赏樱”直播在新媒体共吸引到（dào）65万（wàn）人（rén）观看（kàn），而南（nán）极（jí）直播此前也（yě）吸引到32万人观看，评论（lùn）区有1.2万人留下（xià）了关于（yú）南极环境的讨论。新媒体把直（zhí）播开到17052公（gōng）里外的南极，开（kāi）到（dào）樱（yīng）花盛开处，的确给观众带来了冲击（jī）感和新鲜感（gǎn），但更值得关注的一点在于（yú），这些直播某种程（chéng）度上打破了以往大众对直播固有认知，事实（shí）上为（wéi）观众营（yíng）造了（le）一种很有质感（gǎn）的美（měi）好。

对于B端（duān），新（xīn）媒体（tǐ）直播的动作更大，并（bìng）已付（fù）诸一系（xì）列（liè）尝试。3月初，新媒体直播（bō）推出“宅家云逛街”计划，为特（tè）殊时期（qī）的商（shāng）家（线下商（shāng）场、品牌门店（diàn）、工（gōng）厂（chǎng）、个体商户）提供10亿（yì）直播流量计划（huá）、小店入驻绿色通道、官方培训等专项政策。同时，新媒（méi）体直播还提供了配套的商家培训服（fú）务，让商家更快熟悉了解新媒体直（zhí）播（bō）。

除了“云（yún）逛街”，新（xīn）媒体直播还为汽（qì）车、房产、奢侈品等（děng）行业的商家定制了“云服务”。汽车方面，新（xīn）媒体（tǐ）直播（bō）面向全（quán）国（guó）汽车经（jīng）销商开放直播功能并进行针（zhēn）对培训，帮助4S店步（bù）入“看车、选车（chē）、买车”的云服（fú）务时代（dài）。而巨量（liàng）引擎早（zǎo）在2月4日也推出了（le）《星火燎（liáo）原——线（xiàn）上看车不打烊X经销商直播》项（xiàng）目，计划2个月内实（shí）现1万个经销商、新媒体号和蓝V入驻，并为（wéi）他（tā）们提供流量、营销玩法（fǎ）等（děng）方面的支（zhī）持。

奢侈品方面，新媒体上线了2020“DOU时装周”专题，并吸引到YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家（jiā）奢侈品品牌的（de）入驻，奢侈品品牌们可在新（xīn）媒体直播上（shàng）新本季新品，同时新媒体也（yě）为用户提供了诸多与时装周（zhōu）有关（guān）的新奇玩法（fǎ），为奢侈（chǐ）品品牌（pái）强化用户认知。其（qí）中，仅（jǐn）YSL（圣罗兰）的“2020秋冬巴黎时装周”直播在新媒（méi）体就（jiù）吸引到200万（wàn）品牌粉（fěn）丝的捧场。

此外（wài），在新（xīn）媒体“超级（jí）大牌直播日”上线首日，汽车（chē）品牌路虎还开启了一场持续（xù）30小时的（de）“全新路虎发现（xiàn）运动版云游（yóu）上市发布会”，并吸引到600万观看人数，30小时内共售卖（mài）了（le）9.9元抵（dǐ）2999元优惠券2300张，及（jí）21笔汽（qì）车（chē）定金。

综合看下来，新媒体近期（qī）的（de）内容尝试，其实给人带来了一种丰富（fù）多彩但（dàn）又很（hěn）有品质的（de）感觉，而且这种感觉很（hěn）亲人，让直播本身（shēn）多（duō）了一份“艺术气（qì）息”和“高（gāo）级（jí）感”。

而且（qiě），尝试在（zài）内容上创新的新媒体（tǐ）也并（bìng）未放弃对娱乐价（jià）值和商业价值的权衡。在C端，南极科考和武大樱花的（de）直播尝试，其实（shí）很好地在（zài）用户心中建立了“独一无二”的品牌认知，在B端，全（quán）套“云服务”方（fāng）案，让企业和（hé）商家充分高效地展示了商品或（huò）服（fú）务，并完成了有效转化。

可见，新（xīn）媒（méi）体直播（bō）正（zhèng）在尝（cháng）试将直播的娱乐价值和商业价值实现最大化融合，因此也使得直（zhí）播像其“记录美好生活”的短（duǎn）视（shì）频一（yī）样，变得美（měi）好而独特（tè）。

直播变迁史已经明示，其实直播没有半（bàn）场之说，只有新旧趋势之说。现（xiàn）在，用户已经不（bú）仅仅被单一的直（zhí）播内容（róng）所吸引，所有繁荣的直播，都是用（yòng）户（hù）捧起来的，也（yě）都是用户喜欢的。从秀场到游戏（xì）再（zài）到（dào）电（diàn）商，在一（yī）个个新（xīn）趋势和（hé）超（chāo）级流量平台的推动下，直播（bō）的发展关键词在不（bú）断改变。

直播的（de）下一个关键（jiàn）词会是什（shí）么？现在看来，不论是（shì）游戏直播，还是（shì）电（diàn）商直播，都有（yǒu）各自的超级平台在（zài）支撑和经营着。所以（yǐ），下一个直播（bō）趋（qū）势，只会是由另外的超级（jí）流量平台发起，而且还要走差异化的路线。

新媒体（tǐ）在（zài）内容（róng）上（shàng）的（de）新尝试为（wéi）参与者营造（zào）了一种（zhǒng）独特的品质感，而且观众和商家（jiā）也给出了（le）不错（cuò）的反响，意（yì）味着有品质（zhì）感的直播（bō）是有很大市场的（de）。这其实（shí）与（yǔ）消费升级的逻辑很像，基于消费观的改（gǎi）变（biàn），消费者越来越看重商品（pǐn）品质，到直播这里，观众逐渐对有质感的直播产生了（le）很大兴趣。

直播（bō）还在变迁和进化，观众和平台是最核心的（de）趋势催生者和（hé）推动者。纵观整个直播（bō）赛道，平台很多（duō），内容（róng）很多，但目前能够体现质感的直（zhí）播（bō）可以（yǐ）说少之又少。我（wǒ）们有理由（yóu）相信，代表品质和升级的美好（hǎo）感（gǎn），或许会（huì）成为直播发展（zhǎn）的下（xià）一个关键词。