从长期发展来看，微电影的发（fā）展面（miàn）临着四大瓶颈。

　　首先，不是所有的企业和产品都适（shì）合做微电（diàn）影营（yíng）销。微电影火（huǒ）爆以（yǐ）后（hòu），一（yī）些企（qǐ）业喜欢（huān）盲目跟风，往往忽略企业自身性质（zhì）及资源（yuán）配置能力，另外有些企业不懂（dǒng）微电影特点，企（qǐ）图（tú）通过网络（luò）雷人或浮（fú）夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意，纯（chún）粹娱乐的心态反而给（gěi）企（qǐ）业品牌形象带来负面伤害。

　　第二，缺（quē）乏标准，难（nán）以量产。文（wén）化产业一向（xiàng）都没有标准，无法复制。胡歌（gē）《一个（gè）馒（mán）头引（yǐn）发的血案》和肖央导演的《老男孩》都可以被称为佳作，此后虽（suī）然两位（wèi）都拍（pāi）摄了不少微电影，但都无（wú）法复制当年的盛况。姜文为佳能拍摄的（de）微电影《看球记》同样反响平（píng）平（píng），这是电影文化（huà）产业特性所决定的，但是企业营销的（de）需求却一直在（zài）增强，从未被减弱。

　　第三，效果难测量（liàng），仅靠“播放次数（shù）”已（yǐ）经远远不（bú）能满足企业（yè）市场部门（mén）KPI的需求。而某些虚假数据更是让（ràng）广告（gào）主对实际营（yíng）销（xiāo）效（xiào）果产生（shēng）怀（huái）疑（yí）。

　　最（zuì）后，尺度（dù）越来越大，行业监管将来临。虽然目前（qián）微电影暂未进入电影审查（chá）程序，这也让目前微电（diàn）影（yǐng）的（de）内容（róng）在尺度（dù）上要比普通电影大得多，一旦突破了尺度，“逼出”相关部门的那（nà）一（yī）纸（zhǐ）禁令或（huò）加强（qiáng）监管（guǎn），可能造成毁灭性的打击。

　　微电影营销（xiāo）的作用，是（shì）在于给企业的品（pǐn）牌精神、核心价值与目标顾客的心智之间搭上（shàng）一（yī）座桥梁，让品牌走进消费（fèi）者的心里（lǐ）。因（yīn）此，微电影适用于表（biǎo）达企业品牌精神内涵（hán）或（huò）产品核（hé）心价值，而特别忌讳产品功能（néng）说明书式（shì）的直白广（guǎng）告（gào）。企业应当从“重视产（chǎn）品或logo露出次数”转到“重视传递企业核（hé）心价值”层（céng）面，以企业品（pǐn）牌精神或（huò）核心价值宣传（chuán）为核心，辅之以创意剧（jù）情或超级（jí）明星，这样才能发挥微电影（yǐng）打动人心的营销力量。