在互联网（wǎng）世界中匿名“旅行”是一个人的（de）基本权利（lì）（至少部（bù）分是），这给追踪一个人的行（háng）动带来了一（yī）定麻烦（fán）。既然不能实名，那么我们（men）至少（shǎo）要给他们起一个（gè）好名（míng）字（zì）。

     这个（gè）名字跟真实世界中意义上的名字很不同。首先，这个名字是一串没有什么意（yì）义的随机的字符，其次，这个名字的存在（zài）可能连当事人自己（jǐ）都从来不（bú）知道（dào）。

     比如说，你去了一个传媒广告公司网（wǎng）站，管你有没有注册（cè）登录，这个传媒广告公司网站都（dōu）会给你安一个名字（zì），当你下次（cì）来的时候，哪怕你继续不（bú）登录，这（zhè）个网站也会知道你来了。这（zhè）个东西（xī）太（tài）普遍了，以（yǐ）至于现在几乎所有的网站（zhàn）都使用这个东西，它的名字叫（jiào）cookie。

     即使是同一个人（rén），每个网站也都给（gěi）这个人不（bú）同的cookie命名，这很容易理解，因为每个网站有（yǒu）自己（jǐ）的命名规则。所（suǒ）以，唯一（yī）身份标识（shí）是相对的，对于同一个（gè）网站，不同的人，应该有唯一的识别，但这个人（rén）去（qù）了别的（de）传媒广（guǎng）告公司网站（zhàn），理论（lùn）上（shàng）就（jiù）是（shì）别人的事情（qíng）了，这个人（rén）会被别（bié）的网（wǎng）站起上（shàng）别的（de）cookie命名，而且是其（qí）他（tā）传媒广告公司网站根本无从知（zhī）晓的。这就引起了（le）一些问题，我（wǒ）们下（xià）面不久就会讲。

     随着移动端的发展，唯一身份标识（shí）用cookie就不（bú）好用了，因为移动（dòng）端上APP用量巨大（dà），而cookie必须随着网站存在，APP没有这东西（xī）。不过，没有cookie没关系，移动端有别的（de）东（dōng）西来标识人。在移动端，唯一身份标识最（zuì）常用（yòng）的是手机的IMEI号码，或者IDFA（苹（píng）果（guǒ）手机对人的识别号），或者其他很多别的ID。各种ID中的一些类（lèi）别，理论上具有与手机硬件捆绑的唯一性（手（shǒu）机不同，号码不同，而且手机不（bú）变，号码不变），比如前（qián）面的IMEI和IDFA（IMEI和IDFA实际（jì）上都（dōu）可（kě）以（yǐ）被（bèi）修改，但可以认为很接近（jìn）与手机绑定（dìng）），不（bú）会根据（jù）手机中装的APP或者上（shàng）的传媒广告（gào）公司网站（zhàn）的不同（tóng）而发（fā）生变化，因此这类识别号（hào）比cookie看起来更好。

     那么（me），现实（shí）世界中，这些唯一（yī）身（shēn）份标识好（hǎo）用吗？

     有人说，现（xiàn）实是个大坑，我（wǒ）很想反驳（bó）这（zhè）个观点，但似乎真（zhēn）实世界（jiè）真的在强化自己（jǐ）的“大（dà）坑”。所谓（wèi）知易行难，我们知道（dào）这（zhè）些东西（xī）好（hǎo），但未必能（néng）用（yòng）的好。